Ile podstron potrzebuje mała firma
Odpowiedź krótka: tyle, ile masz usług, plus pięć stałych. Odpowiedź użyteczna wymaga jednej zasady, którą da się zapamiętać, trzech gotowych struktur i wiedzy o tym, w którym momencie dodawanie kolejnych podstron zaczyna szkodzić.
Zasada: jedna intencja, jedna podstrona
Każde zapytanie wpisywane w Google to osobna intencja. „Remont łazienki Wrocław" i „wykończenie mieszkania pod klucz" to dwie różne potrzeby, dwa różne budżety i dwie różne rozmowy. Jedna podstrona nie może wygrać na oba zapytania, bo musiałaby odpowiadać na jedno z nich mniej trafnie.
Stąd cała reszta wynika sama: liczysz nie podstrony, a rzeczy, które sprzedajesz. Jeśli masz cztery usługi i chcesz mieć klientów z każdej, potrzebujesz czterech podstron usługowych. Wrzucenie ich na jedną „Ofertę" oznacza, że konkurujesz o cztery zapytania jedną kartką.
Jedna zbiorcza podstrona „Oferta" z listą dwunastu usług po jednym zdaniu każda. Dla klienta to ściana tekstu, w której nie znajduje swojej sprawy, a dla Google strona bez wyraźnego tematu. Przegrywa z konkurentem, który ma na tę jedną usługę osobną stronę z pełnym opisem.
Minimum, które ma sens
Pięć stałych podstron plus po jednej na usługę. Firma z trzema usługami wychodzi na osiem - i to jest zdrowa, kompletna strona małej firmy, nie żadne minimum awaryjne.
Mówi w pierwszym zdaniu, co robisz i gdzie, a potem rozdziela ruch na podstrony usług. Nie musi sprzedawać wszystkiego - musi szybko pokazać klientowi, gdzie jest jego sprawa.
Serce strony i miejsce, do którego trafia klient z Google. Każda ma własny adres, własny tytuł, własne zdjęcia i własny formularz.
Zdjęcia skończonych prac. W budownictwie, remontach i wykończeniach to najczęściej odwiedzana podstrona po stronie głównej - klient ocenia oczami.
Twarz, imię, doświadczenie. Przy większym zleceniu klient chce wiedzieć, komu wpuszcza ekipę do domu. Anonimowa firma przegrywa z podpisaną nazwiskiem.
Telefon, mail, obszar działania, godziny. Osobna podstrona, mimo że kontakt jest w stopce - ludzie szukają jej z menu i wpisują w Google razem z nazwą firmy.
Nie sprzedaje, ale jest obowiązkowa przy formularzu kontaktowym. Do tego informacja o plikach cookie.
Podstrona usługi to nie akapit z listy. To pełna strona: co robimy, dla kogo, jak przebiega, ile kosztuje, zdjęcia z tej właśnie usługi i formularz. Dwieście słów nie wystarczy, żeby wygrać z kimś, kto napisał tysiąc.
Trzy gotowe struktury
Struktury z projektów, które faktycznie robiliśmy. Możesz je przepisać wprost, podmieniając nazwy usług na swoje.
Główna · Awarie 24h · Instalacje wodne · Ogrzewanie i CO · Łazienki · Realizacje · O nas · Kontakt · Polityka prywatności
Główna · Remonty mieszkań · Wykończenia pod klucz · Łazienki i kuchnie · Realizacje · Case study wybranego projektu · Cennik · O nas · Kontakt · Polityka prywatności
Główna · Podstrona na każdy z pięciu zabiegów · Cennik · Zespół · Kontakt i zapisy · Polityka prywatności · Blog
Podstrony pod miasta i dzielnice
To najskuteczniejszy sposób rozbudowy strony usługowej i jednocześnie najczęściej nadużywany. Zasada jest ta sama co przy usługach: osobne zapytanie, osobna podstrona, ale tylko wtedy, gdy masz co na niej napisać.
Pięć reguł, których warto się trzymać:
Rozpiszemy Twoją strukturę za darmo
Napisz, czym się zajmujesz i gdzie pracujesz. Odeślemy listę podstron, które powinna mieć Twoja strona, z krótkim uzasadnieniem przy każdej. Bez zobowiązań.
Chcę rozpisaną strukturęKiedy podstrony zaczynają szkodzić
Więcej nie znaczy lepiej. Cztery sytuacje, w których liczba podstron obraca się przeciwko stronie:
Kiedy wystarczy jedna strona
Landing page to nie gorszy wybór, tylko inny produkt. W czterech sytuacjach jest właściwy i nie ma sensu płacić za osiem podstron:
W każdym innym przypadku jedna strona jest ograniczeniem, które odczujesz w Google w trzecim, czwartym miesiącu - dokładnie wtedy, gdy zaczniesz liczyć na ruch z wyszukiwarki.
Podsumowanie
Pięć rzeczy do zrobienia, zanim zamówisz stronę albo zaczniesz ją rozbudowywać:
Liczba podstron nie jest celem. Celem jest to, żeby każde zapytanie, na które chcesz odpowiadać, miało u Ciebie swoje miejsce - z pełną treścią, zdjęciami i formularzem. Przy trzech usługach to osiem podstron i to jest kompletna strona, nie skromna.
